The underutilization of neuromarketing in Colombia as a tool for brand positioning
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Abstract
Neuromarketing is a great tool used in today's world to position brands, due to its great
contributions in predicting customer behavior, seeking to improve already obsolete marketing processes. This article wants to highlight the importance of Neuromarketing and how Colombian companies can take advantage of it. Besides, see how the senses influence the perceptions or emotions of individuals, analyzing the different stimuli in customer behavior when making purchase decisions, with the intention of getting to predict consumer behavior, and based on this create strategies about the subject matter to brand positioning as they are: Olfactory identity, emotional advertising, identity with characters, audio brand and corporate colors, of which we specify examples applied to globally recognized companies. With this we intend to present the reader with some of the existing Neuromarketing strategies that can be used to design communication and sales tools, which allow organizations to capture the market segment in a simpler way to generate brand or product identity in their customers.
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