La subutilización del neuromarketing en Colombia como herramienta de posicionamiento de marca
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Palabras clave

Neuromarketing
marketing
emociones

Cómo citar

Duarte Rey, D. M., Barrientos Rosales, M. de los Ángeles, & Castro Alfaro, D. (2019). La subutilización del neuromarketing en Colombia como herramienta de posicionamiento de marca. Enfoque Disciplinario, 4(1), 28-36. Recuperado a partir de http://enfoquedisciplinario.org/revista/index.php/enfoque/article/view/17

Resumen

El neuromarketing es una gran herramienta utilizada en el mundo actual para posicionar marcas, debido a sus grandes aportes en la predicción del comportamiento del cliente, buscando mejorar procesos de marketing ya obsoletos. Este artículo quiere resaltar la importancia del neuromarketing y cómo las empresas colombianas pueden aprovecharlo. Además, ver cómo los sentidos influyen en las percepciones o emociones de los individuos, analizando los diferentes estímulos en el comportamiento del cliente a la hora de tomar decisiones de compra, con la intención de llegar a predecir el comportamiento del consumidor y, en base a esto, crear estrategias del tema tratado para posicionar la marca como son: Olfativas identidad, publicidad emocional, identidad con personajes, marca de audio y colores corporativos, de los cuales especificamos ejemplos aplicados a empresas reconocidas a nivel mundial. Con esto se pretende presentar al lector algunas de las estrategias  de Neuromarketing existentes  que pueden ser  utilizadas para diseñar herramientas de comunicación y ventas, que permitan a las organizaciones capturar el segmento de mercado de una manera más sencilla para generar identidad de marca o producto en sus clientes.

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Citas

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