Palabras clave
Neuromarketing
Marketing
Emociones
Marketing
Emociones
Cómo citar
Duarte Rey, D., Barrientos Rosales, M. de los Ángeles, & Castro Alfaro, D. (2019). La Subutilización del neuromarketing en Colombia como herramientas de posicionamiento de marca. Enfoque Disciplinario, 4(1), 28-36. https://doi.org/10.70165/enfdis.v4i1.265
Resumen
El neuromarketing es una gran herramienta utilizada en el mundo actual para posicionar marcas, debido a sus grandes aportes en la predicción del comportamiento del cliente, buscando mejorar procesos de marketing ya obsoletos. Este artículo quiere resaltar la importancia del neuromarketing y cómo las empresas colombianas pueden aprovecharlo. Además, ver cómo los sentidos influyen en las percepciones o emociones de los individuos, analizando los diferentes estímulos en el comportamiento del cliente a la hora de tomar decisiones de compra, con la intención de llegar a predecir el comportamiento del consumidor y, en base a esto, crear estrategias del tema tratado
para posicionar la marca como son: Olfativas identidad, publicidad emocional, identidad con personajes, marca de audio y colores corporativos, de los cuales especificamos ejemplos aplicados a empresas reconocidas a nivel mundial. Con esto se pretende presentar al lector algunas de las estrategias de Neuromarketing existentes que pueden ser utilizadas para diseñar herramientas de comunicación y ventas, que permitan a las organizaciones capturar el segmento de mercado de una manera más sencilla para generar identidad de marca o producto en sus clientes.
Citas
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